Por
Rogerio Ruschel (*)
A indústria
do vinho está sempre pesquisando (ou pelo menos diz que pesquisa) novas formas
de se conectar e se comunicar com os jovens, porque é necessáro aumentar a base
de consumidores a partir das novas gerações. Pois aqui está uma idéia que não
partiu das grandes vinícolas, e sim de uma pequena empresa social criada por dois jovens
empreendedores na Murcia, Espanha:
a Richpeoplethings.
Para enfrentar o oceano de dúvidas que vem se abatendo sobre
o futuro da vinicultura mundial – que tem crescido muito pouco em novos
consumidores, e que está muito bem expressa na imagem acima – surgiu nas praias
mediterrâneas da Múrcia uma ideia simples e genial: fazer pranchas de surf sob
encomenda, a partir de rolhas de cortiça de vinho usadas e descartadas.
A proposta é retratada nesta imagem de Albert Einstein
(abaixo), adotado como “guru” pelos jovens empreendedores, e que está no site
da empresa.
Rolha de
cortiça é um material natural produzido como casca do sobrero, uma árvore (veja detalhe, na foto
abaixo) com grande produção Península Ibérica, principalmente em Portugal, o
maior produtor mundial, e na Espanha.
A cortiça é biodegradável,
impermeável, leve, elástica e com boa aderência para o surfista e pode ganhar
novos destinos ao invés de ser descartada sem reutilização. Considerando essas
características, os dois jovens sócios da empresa (na "foto corporativa" abaixo) decidiram utilizar o
produto na produção de pranchas de surf sustentáveis.
Com a coleta
das rolhas (recolhidas e doadas por voluntários), é feita uma separação por
tamanho para que sejam distribuídas de maneira uniforme na estrutura da prancha.
Depois são coladas - e a fixação das rolhas também é feita com menor impacto ambiental por utilizar
cera de abelha e resina de pinheiro - polidas e é feito o acabamento. Veja abaixo fotos do processo de
produção.
Mas como
todos jovens, os sócios da Richpeoplethings pensam mais longe. Além de reciclar as rolhas, a Richpeoplethings também faz uma contribuição social ao
destinar parte da renda para projetos que incentivam o esporte. É o projeto "Connecting the Corks” (veja foto abaixo) que colabora com organizações sociais
que utilizam de surf como uma
ferramenta de desenvolvimento social de crianças.
Ficam
vários recados para a indústria do vinho, que repousa gloriosamente há
centenas de anos sobre tradições culturais muito importantes, mas que precisam
ser renovadas: para se comunicar com os jovens é necessário “pensar fora da caixinha”,
não basta fazer design “divertidinho”, e sim, compreender o universo criativo
deles, o que inclui obrigatoriamente o raciocínio do bem comum, da inserção social, cultural e
econômica. Os jovens querem um novo jeito de ser e viver, o que inclui consumir
produtos mais sustentáveis, e não apenas mais bonitinhos.
Aliás, segundo eles, o nome da empresa - Richpeoplethings - faz referência à riqueza interior, uma riqueza que não pode ser comprada, uma riqueza que é ganha por assistir o por-do-sol flutuando sobre o mar, andar descalço na areia ou apenas por ouvir de
perto o sussurro do mundo natural.
Vamos pegar
esta onda? Richpeoplethings produz estas pranchas de surf de rolhas de cortiça
sob medida; a encomenda pode ser feita no site http://www.richpeoplethings.net/about-us.html
Em Portugal também
Pranchas de surf feitas com rolhas de
cortiça recicladas e de madeira de pita agave (planta originária do México, mas que também
existe no Algarve) foram lançadas em maio de 2014 por uma
empresa de construção de pranchas de surf personalizadas, localizada em São Brás
de Alportel, comunidade do Algarve, bem no sul de Portugal, perto da cidade de
Faro.
Octávio
Lourenço (foto acima), dono da oficina Ferox que está fabricando as pranchas, informa
que há muito tempo pensava isso, que só agora consegue fazer. Segundo ele, “os
clientes podem escolher todos os pormenores das suas pranchas, desde o peso, a
dimensão, características relacionadas com a performance à decoração, e até
assiná-la”. Segundo o criador da marca, a carteira de clientes vem crescendo
por via da publicidade que os compradores fazem ao seu trabalho e alguns
surfistas estrangeiros encomendam as pranchas com antecedência, e as recebem
quando chegam de férias à região.
Para ver
outro post que associa vinho e surf acesse http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/01/surf-na-taca-um-vinho-portugues-que-vai.html
Para
conhecer o primeiro hotel revestido com cortiça do mundo acesse http://invinoviajas.blogspot.com.br/2013/08/alentejo-portugal-terra-de-vinhos-bons.html
Saiba mais sobre sustentabilidade:
· Turismo e sustentabilidade: como beber desta
fonte harmonizando benefícios - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2012/11/turismo-e-sustentabilidade-como-beber.html
· Microvinhas: curso inovador na Espanha sobre
vinicultura sustentável e de alta qualidade em minifúndios tem participação de
especialista brasileiro - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/10/microvinhas-curso-inovador-na-espanha.html
· Microvinhas: os benefícios de produzir vinhos que são eco, micro, top e show - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/11/oportunidades-e-dificuldades-para-o.html
· MicroVinya: a revolução dos minifúndios sustentáveis de Alicante, Espanha, com vinhedos centenários recuperados e vinhos com poderosa identidade social - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/05/microvinya-revolucao-dos-minifundios.html
· Coisa de chines: um mega hotel ecológico e futurista numa pedreira desativada - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2013/08/coisa-de-chines-um-mega-hotel-ecologico.html
· Os impactos do Réchauffement de la Planète (a versão francesa do Aquecimento Global) no mundo do vinho - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/01/os-impactos-do-rechauffement-de-la.html
· Jovens empreendedores espanhóis e portugueses fazem sucesso produzindo pranchas de surf com rolhas de cortiça recicladas - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/07/jovens-empreendedores-da-espanha.html
· Fique esperto: saiba como a rolha de cortiça preserva os aromas do seu vinho e os recursos do nosso planeta - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/08/fique-esperto-saiba-como-rolha-de.html
· Bird&Wine: degustar vinhos e observar aves, a inteligente proposta de enoturismo da Rota do Vinho Utiel-Requena, Espanha - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/02/bird-degustar-vinhos-e-observar-aves.html
· Enoturismo inteligente na Andaluzia, Espanha, propõe “paternidade responsável” de vinhas com “sigue tu cepa” - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2013/09/enoturismo-inteligente-na-andaluzia.html
· Associazione Vino Libero: um manifesto italiano pela produção de vinhos com identidade, honestidade e sustentabilidade - http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/02/associazione-vino-libero-um-manifesto.html
(*)
Rogerio Ruschel é ambientalista, consultor especializado em sustentabilidade e
compartilha sua paz interior escrevendo e editando este blog In Vino Viajas.
