Por Rogerio Ruschel (*)
Porque alguns dos maiores artistas do mundo (como Pablo Picasso, criador do
rótulo em 1973, acima) criaram as embalagens do vinho Château Mouton Rothschild, um dos mais badalados produtores
de vinho da França e do mundo? In Vino Viajas vai contar para você, mas antes
veja outra obra de arte, desta vez de Georges Braque, que criiou o rótulo da
safra 1955, abaixo.
A propriedade fica no coração do Médoc (AC
Pauillac), cerca de 70 quilometros a noroeste da cidade de Bordeaux e entrou para a família
em 1853 quando o Barão Nathaniel de
Rothschild, um membro do ramo
inglês da família, comprou a propriedade de monsieur Brane Mouton, e a rebatizou de Mouton-Rothschild. Mas a grande virada começou em
1922, quando Phillipe de
Rothschild, da quarta geração, então com 29 anos,
assumiu aos poucos os negócios, interferindo positivamente no
futuro da empresa.
Abaixo, rótulo de Salvador Dali, de 1958.
Até 1924, como todos os produtores na região do Médoc, o vinho Château Mouton Rothschild
era vendido em barris para um comerciante em Bordeaux
que fazia a maturação, engarrafamento,
rotulagem, marketing e as vendas. Por causa disso, este
merchant (engarrafador e vendedor) nunca se preocupou com a aparência das garrafas que vendia. Mas em 1924 o jovem Barão Philippe
de Rothschild tomou uma decisão,
revolucionário na época, de engarrafar ele mesmo seu
próprio vinho que saia da propriedade já pronto. (Veja
no rótulo abaixo que todos os anos até meados dos anos 80 o produtor informa no
rótulo o desempenho da safra). Abaixo rótulos feitos por Henry Moore, em 1964 e
Joan Miró em 1969.
Para fazer isso Philippe de Rothschild encomendou o
trabalho para o então famoso designer de cartazes Jean Carlu
que ao criar um rótulo para os vinhos do
Château Mouton Rothschild,
mudou a história dos vinhos para sempre. E assim foi feito,
entre 1924 e meados dos anos 1940. Abaixo, rótulos criados por Marc Chagall em
1970 e pelo artista pop norte-americano Andy Warhol em 1975.
Em 1945 o Barão decidiu acrescentar no rótulo de seus vinhos um "V” para celebrar a Vitória da libertação da França dos alemães no fim da Segunda Grande Guerra –
veja abaixo. Sabe-se que os alemães fizeram muita sacanagem com os vinhos
franceses, mas isto é outra história.
Como resultado foi muito bom, deste ano para a frente todos os anos o Barão
convidava um artista para fazer um novo rótulo dos Château Mouton Rothschild, transformando as prateleiras em um museu de arte de
altíssima qualidade, com rótulos desenvolvidos por
artistas como Braque, Dali, Picasso, Kandinski, Chagall, Bacon, Tàpies, Miró, Andy Warhol e Koos. E a marca se transformou em um mito no mundo dos
vinhos. Abaixo a obra de John Huston (1982), Keith Haring (1988) e do japonês
Setsuko, em 1991.
Quando o Barão Philippe de Rothschild morreu em
1988 sua filha, a Baronesa Philippine
de Rothschild, passou a comandar a empresa e assumiu para si a
responsável de escolher os artistas para criarem os
rótulo de cada ano . Além disso, a
Baronesa apoiou ou financiou as artes como mecenas e foi grande
incentivadora da exposição itinerante "Mouton Rothschild: arte e etiqueta". Abaixo duas doiduras criativas de
Raymond Savignac (1999) e Ilya Kabakov, de 2002.
A Baronesa Philippine de Rothschild morreu em 2014, deixando um grande legado em
arte, vinicultura e negócios. Saiba mais sobre o trabalho da Baronesa em http://invinoviajas.blogspot.com.br/2014/09/um-brinde-baronesa-philippine-de.html
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(*) Rogerio Ruschel é editor deste blogue, bebedor de vinhos e amante da
arte.
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Este comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirMuito boa a apresentação. Preferi Chagall. O usual é vinho e poesia
ResponderExcluirObrigado, Pádua. De fato os artistas são excepcionais e agregam valor a quem compra (caro) pela garrafa! Abraços, rogerio
ExcluirAgora, pelas cores, John Huston, 1982!
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